白云山長樂爽品牌包裝設計

品牌    白云山·長樂爽
行業    益生元食品  
服務    品牌全案包裝設計（品牌形象設計/產品包裝設計）

背景

長樂爽生物科技(廣州)有限公司是一家專注“腸道健康”產品研發與銷售的創新型企業,以腸道菌群為靶點,構建人體微生態健康管理體系,為消費者解決“腸道亞健康”問題。2019年攜手量子高科(中國)生物股份有限公司(股票代碼:300149)、白云山藥業、廣東量子高科微生態醫療有限公司聯合研發“腸樂爽——益生元”系列產品。

項目分析：
根據新思界產業研究中心發布的《2019-2024年益生元行業市場深度調研及投資前景預測分析報告》顯示，2014年我國益生元行業市場規模為18.72億元，2018年我國益生元行業市場規模為24.35億元，預計到2025年，我國益生元行業市場規模將達到45.71億元。

關于產品定義：
科學界對益生元的認識一直在更新，根據國際益生菌與益生元科學協會最新的定義，益生元是能夠被宿主體內的微生物選擇性利用并轉化為有益于宿主健康的物質。簡單一點來說，益生元是益生菌的食物，它們能為我們腸道中的益生菌提供養料，從而改善人體的健康狀況。目前常用的益生元包括：低聚果糖、低聚乳果糖、菊粉等。

益生元的作用： 
益生元對人體有增殖益生菌，調理腸道微生態平衡的作用。
 
低聚果糖的功效：
低聚果糖作為一種益生元，已經被證明了具有增殖人體內益生菌的作用，特別是雙歧桿菌。2018年，來自我國江南大學的陳衛團隊發文指出低聚果糖可以有效刺激益生菌（雙歧桿菌）的生長。

此次合作的設計項目幫助白云山長樂爽建立自己的品牌形象認知，輸出項目：logo設計，產品包裝策劃設計
 
通過認知+美學，讓長樂爽品牌包裝更有價值

認知包括感覺、知覺、記憶、思維、想像和語言等，我們需要通過設計來將這些學科轉變成品牌的印象認知，美學則是人們心里的意象世界。喜不喜歡是一瞬間的。但是從設計層面說，美學不純屬是藝術，我們需要從商業的角度去思考美的設計，這里所謂美的標準是在于符合企業的定位思想，品牌傳播訴求，市場需求定位，用戶心理需求定位等多維度的定位思維。

回到長樂爽的認知上，我們要讓用戶如何認知這個品牌，用北斗設計定位思維就是：告訴消費者你是誰，你讓我怎么記住你，你對于我有什么益處，如何將創意演變成簡單易記，帶給用戶更美好的體驗？

發現優勢，塑造優勢，輸出優勢，這就是北斗設計戰略！

長樂爽代表益生元，但是益生元的概念過大，長樂爽真正做的是低聚果糖，益生元里的一個權威認證分支，所以長樂爽的定位細分是代表益生元低聚果糖，而低聚果糖目前市場的定位過于模糊，沒有形成標準化。通過對于目前市場益生元低聚果糖的研究發現含量是作為這個品類的區分，含量越高價值越貴。根據腸樂爽的自身優勢，可以做到低聚果糖含量達90%以上，這個優勢是在整個品類當中算是非常高尖的。所以我們決定采用一個標準作為長樂爽在益生元市場領域的支撐。

長樂爽定義益生元的標準

低聚果糖含量大于等于90%的益生元

1.創意輸出-品牌標志設計：
品牌標志也是包裝設計其中一個板塊，標志即是品牌識別符號，它承載著品牌的戰略認知及記憶，優秀的品牌標志能夠透過標志符號直接關聯品牌的業務或者是文化傳播認知。

長樂爽，諧音“腸樂爽”給人最直接的聯想是腸道健康帶來的好心情，里面包含的符號是“腸道”。在此提取了腸道作為品牌的記憶符號，通過對于腸道的簡化設計及字體的形態設計結合，創造了代表長樂爽自己的認知符號。顏色則采用了暖色作為標志的主色調，藍色為品牌的輔助色系，讓整體的品牌色調形成一個鮮明的對比。

2.產品包裝設計輸出：

產品包裝設計是品牌戰略設計的核心，包裝的價值在于傳播與品牌資產的建立，你的產品每賣出一個，你的品牌就開始了n次的傳播·······

品牌的根基是產品，而企業98%的營銷成本都是圍繞著產品來做，所以包裝設計的核心價值是降低企業的營銷成本，促進消費者購買心理，幫助企業建立起品牌的認知，形成品牌的有形記憶資產。如果說世界上有免費的品牌傳播媒介，那就是您的產品包裝設計，所以必須要明確產品包裝所承載的價值，這樣才能夠更全面的思考及創意落地。

北斗設計包裝設計策略
長樂爽益生元低聚果糖含量90%，放大90%作為產品的購買力吸引元素，讓其在包裝上占據核心的傳播位置，同時為了進一步建立產品的信任度，打消消費者對于產品及品牌的顧慮，我們幫助消費者找到了一個核心支撐：量子高科·專注腸道健康20年（量子高科作為益生元行業知名上市公司，所以了解益生元的顧客都能被這一支撐快速將腸樂爽拉入信任名單），最后適當放大白云山作為品牌的背書。

3. 產品衍生：復合益生元飲品
每個客戶我們都是秉承長期合作主義，這就是為什么90%以上的客戶都會選擇北斗設計作為長期創意供應商，通過第一次的愉快合作，成功打造了經典款包裝設計和品牌形象設計后，李總為了豐富產品線，入住流通渠道，長樂爽再次委托北斗設計為其創意兩款延展產品，通過人群定位劃分：1.針對女性白領和兒童推出兩款復合益生元飲品。

女性款：保留品牌家族統一板式，創作一幅魅力女性的插畫圖像作為該系列產品的識別符號。插畫設計表現的是女性的優雅，美麗的氣質，暗喻產品的屬性。
 

兒童款：
采用了活潑的設計字體，及呆萌的卡通插畫作為表現手法，表現出產品的精準人群屬性，同時提升了產品的視覺趣味性。

后記：
包裝設計遠不止是建立品牌的認知記憶，它還是無形的銷售員，包裝設計必須要做到放上貨架就能形成購買力。所以我們還需要從陳列的陣勢，視覺的沖擊，色彩的運用，消費者互動等維度來進行全面解析。腸樂爽的品牌設計，顏色定位，包裝版式設計，logo設計正是居于多維度的考察及研究設計出來，相信能夠為腸樂爽建立60年不變的視覺體系。