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藍杉養寵消殺日化品戰略包裝升級


品牌    藍杉(安徽)
行業    消殺日化用品
服務    品牌戰略包裝設計



企業背景:

安徽啟威生物科技有限公司于2015年由中國科學技術大學張國慶教授創立,坐落于安徽合肥,是專注各類消毒抗菌與除味應用科技的國家級高新技術企業。公司為中國科學技術大學先進技術研究院孵化企業,擁有國際領先的研發視角和創新能力,擁有以中科大教授領銜的優秀研發團隊,目前已申請國內專利68項,國際專利1項,已獲得授權35項。啟威生物以研發立身,不斷強化核心優勢,業務發展遍布醫療、餐飲、寵物等各個領域,受到客戶一致好評。公司擁有6000平米現代化研發生產基地,年產量超3000萬瓶,消毒產品遠銷美 國、歐洲等市場。

 
合作項目:藍杉品牌戰略包裝升級
北斗設計于2021年接到啟威生物的委托,為其升級打造旗下“藍衫”寵物消殺日用品類品牌。

如何升級藍杉品牌戰略包裝,
讓企業產品更具市場競爭力?


北斗設計強調“設計即戰略,所有的創意動作及輸出,都是基于品牌戰略資產上的一種賦能效應,隨著時間的沉淀這些創意都會為品牌資產形成增值及保值效應,同時能夠更好獲得用戶的青睞感。此次藍杉品牌升級,我們重品牌的戰略定位,及品牌的形象記憶,和產品包裝設計三個維度解決藍杉品牌升級。

01.篤定藍杉品牌的戰略定位

     為品牌后續創意保駕護航

隨著寵物市場的崛起,各種養寵消殺品牌也紛紛入場,在這群龍無首的市場里,大家都想樹立起自己的旗幟,藍杉也無例外,通過對于藍杉舊有品牌定位分析,藍杉定位專業潔凈養寵家庭。雖然談不上很新穎,但是這句話比較實用,它指明了品牌的發展領域,以及品牌的使命感——專業潔凈,領域是養寵家庭。所以北斗設計繼續保留了藍杉專業潔凈養寵家庭的概念,同時我們圍繞藍杉專業的定位輸出了與之匹配的專業形象設計。




02.讓創意賦能品牌戰略定位
帶給用戶更美好的記憶及體驗感。


專業,不僅僅是你的技術專業,在用戶沒有嘗試到你的產品之前,你的專業是靠傳播獲得信息對稱,而傳播最核心的就是產品,所以產品的包裝載體是極為核心的媒體。北斗設計對產品包裝載體設計前期,都將站在用戶與企業品牌的角度思考4個問題,1.被理解,2.被記憶,3.被信任,4.被購買。

從品牌識別層面去研究產品戰略包裝,我們必須要清晰傳達這個產品是哪一家的?它有什么特別的記憶符號和購買理由吸引用戶購買?當我們把這些問題拋出來時,就知道你的產品包裝問題出現在哪里了,到底要不要升級。首先我們來回答第一個問題,你是哪個品牌的產品?這時你的目光會主動去尋找品牌的獨特符號,如品牌的名字,logo,以及品牌的記憶符號等,然后憑借專業眼光去進行審判是否合格。

通過對于藍杉舊有品牌包裝系統化分析:
1.藍杉的logo設計在產品包裝載體上表現的火候還不夠,視覺篇弱,不利于品牌傳播記憶,2.產品包裝缺少品牌記憶符號,無法形成品牌資的有效積累,3.包裝設計在美學上較普通,無論是色彩還是版面形式上,都無法形成優勢競爭。

發現問題就解決問題,
沒有符號那就創作符號。


1.品牌logo升級
logo設計一定要著重考慮產品包裝媒體上的展現效果,北斗設計通過對于舊有logo的字體加粗,筆畫改善,以及標志的造型,色彩都進行了調整,讓其在后續應用環境上更加凸顯。









2.創作品牌ip符號
   解決品牌快速被認知


品牌ip是作為品牌資產的一個核心部分,它的存在能夠加強品牌的認知記憶,而藍杉的品牌ip符號是怎樣的?首先我們需要從品牌的戰略定位上去分析,基于藍杉定位專業潔凈的概念,北斗設計為其創作了一個衛士,命名“藍杉小衛士”,衛士的職責是保護主任的安全。為了讓這個衛士更加形象生動,我們延展了不同的表情動作,讓藍杉小衛士更加萌動有趣。










3.創作品牌產品關聯符號,
   聚焦產品包裝設計家族
認知。

產品包裝設計能否被記住取決于是否具有強烈的戰略識別符號,這里的符號并不極限與某種圖形色彩,ip等,任何能夠形成品牌資產積累及保值的符號都是品牌的戰略識別符號。

首先我們需要挖掘出藍杉的品牌符號,作為統一藍杉品牌旗下所有產品對外傳播的認知符號。藍杉取名來源于一種“藍杉樹”,這種樹形態如金字塔
,喜歡較為涼爽的氣候,對光照的要求較高。取此名是期望品牌如藍杉樹一樣,帶給用戶天然的健康環境。為了更貼合品牌的關聯度,我們將提取了“藍杉樹”的造型作為品牌關聯的記憶符號,同時將這個符號運用于所有傳播載體上,通過符號的關聯加強品牌及產品的認知記憶。




4.超級符號成就超級產品包裝。

產品包裝運用延展,用超級符號+品牌ip樹立藍杉獨有的記憶符號及識別形象。
無論您再任何環境,只要發現藍杉小衛士及藍杉三角圖形符號,你就立刻聯系其藍杉的產品。


















總結:對于新品牌,個人建議是穿好裝備,即刻上場作戰,市場是拼出來的,不是紙上定位出來的,是驢是馬得牽出來遛遛才知道,沒有三五年的基礎沉淀,就別花太多時間去教育消費者,說你是多牛逼的品牌,你要做的是用產品戰略包裝獲得他信任同時,能夠通過產品戰略包裝持續積累自己的品牌認知資產,這是厚積薄發的時代······,期望我們用更專業的創意與策劃為您打造更具優勢的品牌競爭力。——特別感謝啟威項目組的付出。產品已上架京東自營店,大家可以搜索“藍杉養寵”自營店,進去購買。


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