關于茶油這個品類的品牌戰略包裝升級，北斗設計一直覺得有很大的空間，尤其在我們服務了衡星坊和南岳兩家公司后，更加堅定我們對于這個行業的發展空間。

目前山茶油的品牌包裝設計魚龍混雜，一些大廠占據自己的種植基地優勢和龍頭的地位，并沒有過多去思考品牌的戰略包裝。反而一些小廠，為了能夠博得用戶更好的體驗，去花錢做個性化，差異化的品牌形象包裝。

其實對于任何一個行業來說，龍頭的發力是最能產生效應的，小廠家的熱鬧，如果沒有資本的介入是微不足道的，所以要想讓山茶油這個品類得到更好的體驗提升，必須要倒逼龍頭企業做出改變，認知到品牌戰略創意的重要性。

對于山茶油這個特殊品類，其市場份額并沒有花生油那么大，因為它定義的是高級用油，而且茶油是藥用價值非常大，所以決定山茶油這個品類是一個持續發展，且有長遠的發展空間，適合建立百年品牌，不會懼怕風口問題。

對于這樣的企業，北斗設計更建議必須要建立一套可持續發展的品牌資產體系，為企業的持續發展不斷地積累優勢認知資產。

根據茶油近幾年的發展規模以及將來的發展趨勢測算，結合林業局對于近年來中國茶油發展增速的預測，北斗設計認為2021-2027年中國茶油市場規模將以約2.4%的增速進行復合增長，到2027年，中國茶油行業市場規模將超過1250億元。

面對持續增長的市場空間，北斗設計建議：腳踏實地地積累，做好用戶的體驗，產品的持續創新，以及企業的品牌戰略體系構建。

品牌構建體系內容包含：品牌符號，廣告語定位，產品包裝設計，產品推廣，品牌戰略。通過細化每個細節來構建品牌可持續發展的資產，為用戶塑造更美好的視覺體驗。

北斗設計x衡星坊山茶油品牌策劃設計

構建第一榨的品牌概念。

通過符號創意，產品包裝設計，品牌廣告設計等一體化塑造衡星坊品牌資產。