包裝設計上的色相戰略
發布時間：2022-09-27 22:48
為了更好的論證戰略包裝設計的方法，我們在戰略包裝設計上提出的色相戰略方法。
這是可口可樂，立頓，王老吉等知名品牌行之有效的營銷方法，我們需要運用在產品戰略包裝設計體系上，讓產品包裝更具競爭優勢。
所謂色相戰略，則是根據品牌或產品DNA去擁抱及建設的一種顏色認知。
色相戰略的意義：
1.強化品牌形象認知，輔助用戶更好認知我們產品及品牌。
2.降低品牌記憶及傳播成本，通過色相便能識別并描述出品牌的形象。
3.有效聚焦終端陳列氛圍感，更快引起目標群體關注度。
色相戰略忌諱
1.色相與品牌及產品DNA不關聯
2.色相較多（切記：色彩越多，色相越不明顯，用戶記憶就越困難）
色相是色彩的最大特征，是區別于各種不同色彩的最準確的標準。所以我們要想在包裝設計上脫穎而出，必須準確制定自己的色相。我們可以先把所有同類產品的包裝作為一個色相來分析，從而找到屬于自己的差異化色相。
色相戰略并非是色彩戰略
特勞特說過，戰略必須是聚焦，簡單明了，而色相是色彩最大的特征，所以我們解決色相的戰略定位就相當于解決了色彩的包裝問題了。我們知道，色彩是引起我們共同審美愉悅最為敏感的形式要素，色彩也是一切創意最有表現力的要素之一，因為它的性質直接影響人們的情感。
為什么很多品牌喜歡用戶紅色，黃色？
因為各種不同頻率的色彩在人眼視網上的成像是有前后的，紅黃橙等光頻較低的色在內側成像，大家使用相對靠前的色彩，其目的是為了贏得更好的視覺傳達效應；而綠藍紫光頻較高色相則在外側成像，在同樣距離感覺就比較沉靜，不那么跳躍，帶給人一種沉靜的愉悅感。
色彩也有大小感覺，高亮度的暖色系，會讓人覺得興奮，給人強烈的刺激，而明度較低的冷色系，則給人一種安靜而廣闊的視覺。
所以我們在讀懂不同色彩之間帶給人們不同的情感，才能為品牌及產品更好制定出符合品牌DNA的色相。
這是可口可樂，立頓，王老吉等知名品牌行之有效的營銷方法，我們需要運用在產品戰略包裝設計體系上，讓產品包裝更具競爭優勢。
所謂色相戰略，則是根據品牌或產品DNA去擁抱及建設的一種顏色認知。
色相戰略的意義：
1.強化品牌形象認知，輔助用戶更好認知我們產品及品牌。
2.降低品牌記憶及傳播成本，通過色相便能識別并描述出品牌的形象。
3.有效聚焦終端陳列氛圍感，更快引起目標群體關注度。
色相戰略忌諱
1.色相與品牌及產品DNA不關聯
2.色相較多（切記：色彩越多，色相越不明顯，用戶記憶就越困難）
色相是色彩的最大特征，是區別于各種不同色彩的最準確的標準。所以我們要想在包裝設計上脫穎而出，必須準確制定自己的色相。我們可以先把所有同類產品的包裝作為一個色相來分析，從而找到屬于自己的差異化色相。
色相戰略并非是色彩戰略
特勞特說過，戰略必須是聚焦，簡單明了，而色相是色彩最大的特征，所以我們解決色相的戰略定位就相當于解決了色彩的包裝問題了。我們知道，色彩是引起我們共同審美愉悅最為敏感的形式要素，色彩也是一切創意最有表現力的要素之一，因為它的性質直接影響人們的情感。
為什么很多品牌喜歡用戶紅色，黃色？
因為各種不同頻率的色彩在人眼視網上的成像是有前后的，紅黃橙等光頻較低的色在內側成像，大家使用相對靠前的色彩，其目的是為了贏得更好的視覺傳達效應；而綠藍紫光頻較高色相則在外側成像，在同樣距離感覺就比較沉靜，不那么跳躍，帶給人一種沉靜的愉悅感。
色彩也有大小感覺，高亮度的暖色系，會讓人覺得興奮，給人強烈的刺激，而明度較低的冷色系，則給人一種安靜而廣闊的視覺。
所以我們在讀懂不同色彩之間帶給人們不同的情感，才能為品牌及產品更好制定出符合品牌DNA的色相。
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